Next ने Seraphine मातृत्व ब्रांड खरीदा: क्या यह दिवालिया कंपनी के लिए गेम-चेंजर साबित होगा?
अरे भाई, ब्रिटिश फैशन दिग्गज Next ने तो हाल ही में एक बड़ी चाल चली है! उन्होंने प्रीमियम मातृत्व वियर ब्रांड Seraphine को अपने नाम कर लिया। और ये कोई छोटा-मोटा डील नहीं है, बल्कि Next की बढ़ती महत्वाकांक्षाओं का सबूत है। सोचो तो – पिछले कुछ सालों में Joules, JoJo Maman Bébé जैसे ब्रांड्स को खरीद चुका है ये। अब Seraphine की बारी!
लेकिन सच कहूं तो, इस डील का सबसे दिलचस्प पहलू ये है कि एक तरफ जहां Next अपना empire बढ़ा रहा है, वहीं दूसरी तरफ ये Seraphine के लिए जिंदगी की नई उम्मीद लेकर आया है। क्योंकि पिछले कुछ साल तो इस ब्रांड के लिए किसी नाइटमेयर से कम नहीं थे।
पूरी कहानी क्या है?
देखिए, Seraphine कोई नया ब्रांड नहीं है। 2002 से ये प्रेग्नेंट और नई माओं को स्टाइलिश और कम्फर्टेबल कपड़े दे रहा था। अपने शानदार डिज़ाइन्स और क्वालिटी की वजह से ये लक्ज़री सेगमेंट में छा गया था।
पर भईया, कोविड ने तो सबका बुरा हाल किया। और Seraphine इसकी चपेट में आ गया। महामारी, फिर मंदी…ऐसा दबाव बना कि आखिरकार कंपनी को दिवालिया घोषित होना पड़ा। बड़ी दुखद स्थिति थी।
वहीं Next की बात करें तो…असल में ये कोई नई रणनीति नहीं है उनकी। पहले भी वो छोटे-बड़े ब्रांड्स को खरीदकर अपना पोर्टफोलियो मजबूत करते आए हैं। Joules और JoJo Maman Bébé तो बस शुरुआत थी। अब Seraphine के साथ वो मातृत्व फैशन के सेगमेंट में भी धमाल मचाने आ रहे हैं। स्मार्ट मूव है, है न?
डील के मुख्य पॉइंट्स
तो अब सवाल यह है कि आखिर Next ने खरीदा क्या? देखिए, उन्होंने Seraphine के IP Rights और अन्य असेट्स ले लिए हैं। मतलब अब Seraphine के प्रोडक्ट्स Next की वेबसाइट और स्टोर्स पर भी मिलेंगे।
अच्छी बात ये है कि Next ने क्लियर कर दिया है कि Seraphine की ब्रांड आइडेंटिटी को कोई नुकसान नहीं पहुंचेगा। क्वालिटी वही रहेगी। एक तरह से देखें तो अब इस ब्रांड को और बड़े प्लेटफॉर्म मिल गए हैं।
क्या कह रहे हैं एक्सपर्ट्स?
Next का कहना है कि ये उनके मातृत्व और किड्स फैशन सेगमेंट को मजबूत करने की दिशा में बड़ा कदम है। और सच में है भी। वहीं Seraphine के पुराने मैनेजमेंट भी खुश नजर आ रहे हैं।
विश्लेषकों की मानें तो Next का विशाल डिस्ट्रीब्यूशन नेटवर्क Seraphine के लिए गेम-चेंजर साबित हो सकता है। ग्लोबल रीच बढ़ेगी, सेल्स बढ़ेंगी…और ब्रांड वैल्यू तो बढ़ेगी ही।
आगे की राह क्या है?
अब Next क्या करेगा? सीधी सी बात है – Seraphine को अपने ब्रांड पोर्टफोलियो में इंटीग्रेट करेगा। मार्केटिंग और डिस्ट्रीब्यूशन पर जोर देगा। जल्द ही आप Next के online और offline स्टोर्स पर Seraphine के प्रोडक्ट्स देख पाएंगे।
और हां, इस डील से एक बात तो साफ है – Next का एक्विजिशन स्प्री जारी रहने वाला है। छोटे-बड़े ब्रांड्स को खरीदकर वो अपना दबदबा बढ़ाने से नहीं चूकेंगे।
अंत में बस इतना कि ये डील एक डूबते हुए ब्रांड के लिए संजीवनी साबित हो सकती है। Next के संरक्षण में Seraphine न सिर्फ पुनर्जीवित होगा, बल्कि पहले से ज्यादा मजबूती से उभर सकता है। क्या आपको नहीं लगता कि ये एक विन-विन सिचुएशन है?
Source: Financial Times – Companies | Secondary News Source: Pulsivic.com
